Entrepenören Henrik Jönsson, som bland annat gjort sig känd genom att opinionsbilda, lanserar nu kanalen "100 %".
En kanal som ska utmana de etablerade medierna – ett initiativ han menar behövs mer än någonsin.
– Vi vet redan att det finns en stor efterfrågan på andra perspektiv, säger han till Riks.
I en nybyggd studio tvärs över gatan från SVT arbetar nu Henrik Jönsson tillsammans med Marie Söderqvist, som är vd och producent för kanalen. Satsningen finansieras av fem hemliga investerare som gått in med ”många miljoner” och med tre års garanterad budget.
– Det här handlar om att vi tycker att de etablerade medierna kanske med public service i spetsen gör ett alldeles för dåligt jobb och är för homogena i sin beskrivning av verkligheten.
– Vi vet ju redan genom de pilotprogram som vi har gjort att det finns en stor efterfrågan på motbilder och andra perspektiv. Där ser vi att vi har en solklar roll att fylla, säger Jönsson till Riks.
Hur vill ni särskilja er journalistik? Vilka perspektiv menar ni att ni kan erbjuda som saknas i traditionell media?
– Det finns en demokratisk problematik när en statsfinansierad aktör blir så dominant på en marknad att det tränger ut väldigt många av alternativen.
– Så många lyssnar på det de säger och tar det som sin enda källa till information. Vilket tiltar hela verklighetsbilden i Sverige.
– Våra närvaro kanske kan bidra till att göra den tiltningen man ägnar sig åt där lite svårare att komma undan med.
Demokratin stärks, genom flera olika avsändare, menar han.
– Vi tror ju att demokratin blir starkare av att flera olika tydliga avsändare finns som förmedlar perspektiv utan att utge sig för att vara opartiska speglar av sanningen.
Du säger att opartisk journalistik inte finns. Hur säkerställer ni att er journalistik blir trovärdig?
– Jag är ju marknadsliberal. Jag gillar fria marknader och fria människor.
– Trovärdigheten är en organisk upplevelse som uppstår i utbytet. Mellan två personer som diskuterar någonting. Så vad det gäller hundra procent, kommer vi att varje dag förtjäna vår trovärdighet och vår publik genom att göra genomarbetet bra innehåll.
– Allt vi säger ska vara sant. Men det ska också vara kul, säger Jönsson.
Hur skulle ni beskriva kanalen?
– Om vi ska säga att hundra procent är någonting, så är det en spjuver med glimten i ögat. En smart spjuver med glimten i ögat. Vår content kommer att vara roligare och modigare.
Du har sagt att din medverkan i SVT's 30 minuter möjliggjorde den här satsningen.
– Ja det är sant.
Hur exakt påverkade det investerarna?
– Efter att Henrik hade varit med i 30 minuter så tog det några dagar. Sen hade vi personer som bara, okej vi är beredda att köpa in oss i ert bolag, säger Söderqvist.
Kan investerarna påverka hur informationen förmedlas?
– Nej, det här är faktiskt en lite intressant diskussion.
– Många traditionella journalister tenderar alltid att välja vinkeln att man blir köpt av kapitalet. Det är ju i själva verket tvärtom. Alltså det går ju inte att göra det ens på det sättet, säger Jönsson.
Flera medier, inklusive Public Service och TT till exempel har ju avstått från att rapportera om lanseringen. Medan Magda Gads ännu inte lanserade projekt har fått omfattande bevakning. Hur tolkar ni det?
– Jag tror att de inte riktigt gillar oss för att vi inte är vänster helt enkelt, säger Jönsson.
Se hela Riks intervju med Henrik Jönsson och Marie Söderqvist:
Kommentarer förhandsgranskas inte av Riks och är inte redaktionellt material. Du är själv juridiskt ansvarig för det du skriver i kommentarsfältet.