Flera kvinnor som drabbasts av bröstcancer reagerar starkt på tvålkedjans kampanj.
Begär att den omgående plockas bort från Lush-butikernas skyltfönster.
"Det här är ÄCKLIGT @LushLtd. Tonårsflickor älskar att handla i era butiker, och här står ni och uppmuntrar dem glatt att SKÄRA BORT SINA FRISKA BRÖST i transstolthetens namn", skriver X-profilen @JuliaHB1.
En affisch med en tiger med ärr som skall illustrera bortskurna bröst har satts upp på tvålkedjans Lush skyltfönster i Storbrittanien. Meddelandet till de förbipasserande lyder "Stolt över mina ränder".
Ett flertal kvinnor, däribland bröstcancerdrabbade kvinnor som tvingats till mastektomier av medicinska skäl, har reagerat med vrede.
"Mastektomier är inte något modeuttryck, någon identitetsmarkör eller något att fira. Det är något som kvinnor genomgår för att de är sjuka, för att de är rädda, för att de försöker hålla sig vid liv" skriver X-profilen @jan_murray som kräver att affischerna omgående plockas ner.
"En bröstamputation är inte något jag ser som gulligt, lekfullt eller stärkande. Det är inte heller något som jag anser att detaljhandeln bör hylla" tillägger hon.
Lush har inte bemött dessa krav på sin hemsida. Tvålkedjan lämnade Instagram, Facebook, TikTok och Snapchat i protest mot den skada som det anser att algoritmerna i sociala medier orsakar redan 2021.
Kommentarer förhandsgranskas inte av Riks och är inte redaktionellt material. Du är själv juridiskt ansvarig för det du skriver i kommentarsfältet.