Prenumerera
Afrikanska festdräkter. Tonåringar som gör handgester och dansar streetdance. En svensk man som dansar balett ensam på en träterrass i skymningen.
Tradionsvarumärket Falu Rödfärg kallar det "ett svenskt underverk" i sin reklamfilm.
– I 260 år har Falu Rödfärg levt med utvecklingen i Sverige och lyckats vara modern i alla tider.
– Här är en hyllning till landet och människorna som gjort och gör Falu Rödfärg till det den är – ett svenskt underverk.
Det skriver Falu Rödfärg om sin reklamfilm, som ursprungligen publicerades våren 2024, men som nu återlanseras i ett inlägg på Instagram.
Tittarna får se en sekvens som börjar med traditionella svenska folkdräkter och dans i sommarkvällen.
Traditionella par rör sig i takt i solnedgången, medan unga kvinnor i broderade klänningar möts på en blommande äng.
Snart förvandlas scenen.
Först dansar ett par från folkhemsgenerationen tätt tillsammans vid havet i solnedgången – lugnt, samspelt, högtidligt.
Sedan en ensam man som dansar balett på en modern träterrass, barfota i vit skjorta.
Därefter blir scenen alltmer mångkulturell.
Runt ett dukat bord samlas ett sällskap. En kvinna i klädd i traditionell västafrikansk folkdräkt står i centrum. De dansar framför en faluröd svensk villa.
Till sist en grupp tonåringar som streetdansar och gör handgester framför kameran.
En stor text visas: "Länge leve Sverige."
I kommentarsfältet får filmen både ris och ros:
– Ja länge leve Sverige, där samtidigt alla språk, folk, kulturer och arv tillhör, så alltså betyder Sverige ingenting.
– Lite av en oxymoron.
– Anti-svensk propaganda som vanligt.
Andra skriver:
– Detta är nog Sveriges vackraste reklam... Mvh en målare.
– Härligt med modern dans utanför den vanliga scenen samt folkdans förstås.
Filmen ackompanjeras av den svenska folkmelodin "Visa från Utanmyra", i jazzpianisten Jan Johanssons tolkning från 1964 – hämtad från albumet Jazz på svenska, Sveriges mest sålda jazzskiva.
I ett pressmeddelande skriver Falu Rödfärg:
– Som produkt betraktad har färgen alltid varit densamma, men som kulturarv har den däremot ständigt fyllts på med nya erfarenheter och betydelser. Detta tar vi fasta på i vår nya reklamfilm!
Martin Jansson, vd, säger:
– Filmen blev lång men det behövdes för att göra både låten och historien vi vill berätta rättvisa och vår historia är som bekant lång! Dans är härligt, den känner inga gränser och det talar direkt våra känslor precis som rödfärgen gör när sammanhanget är rätt, vilket tillsammans kan bli väldigt starkt.
– Vår ambition var att skapa något som skildrar de minnen och berättelser som skapas i Sverige idag och få oss drömma och längta lite, kanske till en Faluröd stuga. Vi får se om vi lyckats.
Riks söker Falu Rödfärg.
Kommentarer förhandsgranskas inte av Riks och är inte redaktionellt material. Du är själv juridiskt ansvarig för det du skriver i kommentarsfältet.
