Reklam som visade städande kvinnliga skidstjärnor fälldes – "Stereotyp könsroll"

Skidstjärnorna Frida Karlsson och Maja Dahlqvist spelade in en reklamfilm som tydligen var för politiskt inkorrekt enligt Reklamombudsmannen (RO). Den fälldes för att den framställer två kvinnor i vad som kallas en "stereotyp könsroll".

I en kampanj med Svenska spel från 2020 spelade flera skidstjärnor in sig själva i olika situationer. I en video deltog de framstående längdskidåkarna Frida Karlsson och Maja Dahlqvist, som båda vunnit guldmedaljer i världsmästerskap. Det rapporterar Expressen.

Videon visade hur de städade ett hotellrum i landslagskläder. Tydligen var det här tillräckligt för att en privatperson skulle känna sig kränkt och anmäla reklamen till Reklamombudsmannen (RO), som fällde filmen med motiveringen: "Nämnden finner att framställningen visar de två kvinnorna i en stereotyp könsroll och att detta förmedlar en nedvärderande bild av kvinnor och flickor i allmänhet".

Karlsson, den yngsta världsmästaren i längdskidåkning någonsin, säger till Expressen att hon anser att RO:s beslut är synd och menar vidare att det var en "bra reklamfilm som var kul att spela in".

Reklamombudsmannen är inte en statlig myndighet, och dess beslut är endast vägledande för praxis. Den beskriver sig som "näringslivets självreglering som verkar för en hög etisk nivå i all kommersiell marknadskommunikation riktad mot den svenska marknaden."

Den kontroversiella SAS-reklamen från 2020 togs inte upp för prövning av Reklamombudsmannen, trots att den framförde vänsterextrema budskap om att "absolut ingenting" är skandinaviskt, vilket gav upphov till en kritikstorm utan dess like.